选秀节目与电视台发展之间的策略分析

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选秀节目与电视台发展之间的策略分析

 中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2012)80-0006-02
  0 引言
  中国选秀之风来源于湖南卫视打造的《超级女声》,它的成功彻底掀起了人们的娱乐风潮。可以说无论是爱时尚的年轻人还是比较年长的老人,从娱乐节目中放松身心,缓解疲劳[1]。各大电视台也纷纷看准这一类型的节目给电视台所带来的巨大效益,选秀节目就孕育而生,其中包括东方卫视的《中国达人秀》,江苏卫视的《绝对唱响》,青海卫视的《花儿朵朵》,浙江卫视的《中国梦想秀》《中国好声音》等等,都成功地吸引了观众的注意力。2011年广电总局的《限娱令》出台,导致一部分原本已经取得较好成绩的选秀节目纷纷改版。据不完全统计,《限娱令》的颁布,将导致各大电视台损失不少于200亿。那么作为选秀节目到底与电视台之间有什么关系呢,我们不妨以湖南卫视、东方卫视、浙江卫视为例子,进行探讨。
  1 案例一:湖南卫视
  2005年,湖南卫视开创了选秀节目的传奇《快乐中国.超级女声》,把全民娱乐推向了极致。《超级女声》的风靡,无论从湖南卫视的收视率和经济收益都有所带动。从收视率方面可观察到: 2005年《超级女声》的出现超过了其最为有名的《快乐大本营》,频道占有率最终到达34%,年度3强总决赛中收视率达到11.65%。2007年《超级女声》改换成了《快乐男声》后,收视率相比《超级女声》有些许下降,在总决赛2进1赛场中,总收视率为2.75%。收视率必定会带来一定的经济效益,其中2005年的《超级女声》蒙牛对节目冠名权的费用就有800万之多,此外还投入了8000多万元对《超级女声》进行宣传。超女采用的单条定制短信投票方式,更是获得了超过3000万元人民币的短信收入。2006年的《超级女声》中广告,五万元/十五秒,广告总收益超出1亿元。这样的数字,无疑推动了湖南卫视的发展,让湖南卫视既有了收视率,又能有大量的经济效益。
  《超级女声》,《快乐男声》连续举办,使得众多观众的视觉疲软。另外,其他电视台的各大选秀节目的纷纷上演,也使得这一选秀节目的发展路程越来越艰难。2012年,这一档选秀节目暂时宣告暂停。从湖南卫视来看,选秀节目会带来一时的收视率和经济效益,但是一定要做到及时创新。
  2 案例二:东方卫视
  在湖南卫视的《超级女声》的风靡后,东方卫视相继推出了类似的选秀节目《莱卡我型我show》、《加油!好男儿》、《东方天使》相继推出。这几个选秀节目的举办,使得东方卫视在收视率上直线上升。2010年《中国达人秀》颠覆了传统的以年轻男孩女孩为主的选秀人员参与,不注重年龄,不注重性别,只要身怀绝技就都可以参加,真正实现了“没有任何门槛,不限任何才艺”,为东方卫视发展起到了一定的推动作用。《中国达人秀》凭借第一期出彩的剪辑和各位民间高手们的表演获得了不好的好评。第二期则是把《中国达人秀》推上了高潮,在上海本地收视率达到13.09%,全国收视率达到2.1%,分别比第一期同比增长1.6倍,1.5倍,全国收视排名第二位。这对于东方卫视来说,从未有过的好成绩,一举打响了东方卫视这个电视台的品牌形象。《中国达人秀》成为单集冠名费最高的节目,广告费超出8 000万之多,这样的经济收益,实实在在推动了它的发展。
  3 案例三:浙江卫视
  2011年周立波的加入,让浙江卫视的《中国梦想秀》成为了人们视线的焦点。更值得一提的是,2012年引进荷兰的《The Voice of Holland》,改版后创办了《中国好声音》。从今年的《中国好声音》播出以来,首期收视率超过1.5%,第二期收视率达到2.8%,第三期收视率道道3.093%,其后几期更是连连突破4个点,比湖南卫视的最为红火的《超级女声》最高的收视率还要高,其中受到至少1.2亿电视观众和4亿网民观众在线观看。《中国好声音》的收益也是赚了满盆钵。加多宝冠名费高达6000万元,而广告费从每15秒15万飙升至36万,单单从巅峰之夜4个小时的直播中,共有14轮广告播出,广告费更是以每15秒116万元的价格出现,广告费仅一夜就已超过1亿元,更没有算上其他的费用。从上述分析来看,2012年的满堂红无疑是浙江卫视的。但是,如果浙江卫视仅凭一档《中国好声音》持续推动它的发展,这估计是不可能的,浙江卫视也应加大选秀节目的创新力度。
  以上是对三个卫视的选秀节目与电视台发展进行分析,可以看出,选秀节目与电视台之间的关系可以说是机会与挑战并存。笔者认为,选秀节目与电视台之间的挑战,可以通过以下几种方式加以解决:
  一是精英文化和大众文化的强力渗透。中国的传统思想中,对于精英文化是非常崇拜的,人们崇尚的是权威。各大电视台也基于这种精英文化通常会打造出一种权威的方式来对选秀进行评选,这对于现在人们的大众文化的娱乐方式是格格不入的。人们渴望的是草根www.dylw.net 第一论文网阶层能够转变身份,让全民都能参与到选秀节目中,实现对赛制模式的颠覆。但是,在《超级女声》、《中国达人秀》、《中国好声音》等等都是以这种大众文化为主要趋势的理念打造的赛制,让人们产生了一种视觉疲劳感。这时,就应该主动加入精英文化,并与大众文化相融合,打造出既能体现传统的精英文化又能迎合现代大众文化的选秀节目。在狂欢式的比赛中,既能受到一定的约束,又能消解社会压力和矛盾,实现了雅俗共赏[2]。
  二是加强品牌的建立。选秀节目时一种媒介商品,它的市场价值取决于在选秀节目制作过程中的一切事项,其中更多地势取决于它的品牌形象。今天的大众文化盛行,受众主导者选秀节目的成功与否,因此,品牌化成为了电视台经营的主要理念。当选秀节目有了内容、有了形式、有了信誉、有了收视率、有了经济效益,这样就会逐步发展成电视台的品牌形象。品牌形象的塑造能够加强电视台的管理,加强电视台的宣传,加强电视台的形象塑造同时还能加强电视台的竞争力。电视台经过一系列的选秀品牌打造,实现了生产要素向优势产品的集中整合,从而有效地获取了受众注意力资源[3]。
  电视台的发展,无疑是通过收视率和经济效益来衡量的。一个成功的选秀节目,势必会带动一部分的收视率和经济效益。归根究底,电视台是选秀节目创造发展的载体,选秀节目则能够给电视台带来一定的收视率和经济效益,两者之间是存在着千丝万缕的关系的。换句话说,选秀节目或多或少地促进了电视台的发展。
  参考文献
  [1]王庆起.品牌栏目对电视媒介发展的作用[J].新闻爱好者:上半月,2011(1):100-101.
  [2]车瑞.精英与大众:电视文化传播的媚俗与坚守[J].重庆行政:公共论坛,2012(3):105-107.
  [3]李美.从“快乐女声”娱乐节目的品看选秀品牌经营之路[J].今传媒(学术版),2009(12):56-57.